中国狮中国龙屡遭侮辱立邦哗众取宠钣金件

“中国狮”“中国龙”屡遭侮辱立邦哗众取宠

23日下午，李昂贝那北京分公司负责人李东薇对媒体声明，李东薇说：“首先我们对此次事件深表歉意，其次，该广告的立意不是立邦的授意，立邦并不知情，完全是李昂贝那广告公司自主设计的。另外，今后我们一定会在文化敏感问题上多加注意，再次向广大读者致歉。”

24上午，《国际广告》声明，“我刊决不会有意做出任何伤害读者情感的事okmart.com。希望通过媒体向广大读者致歉。”

从“丰田霸道”侮辱“中国狮”到“立邦漆”摔倒“中国龙”，似乎一些日本品牌总是那么不经意地一而再、再而三地粗上一回心，总是惹得中国老百姓民愤四起，总是在事后手忙脚乱地道歉、保证，这似乎已经成为一种不成文的习惯了。“龙图”立意站不住脚从李昂贝那广告公司北京分公司公关部关于此事的声明上看，立邦“龙图”是为立邦涂料广东有限公司生产的“木器清漆”设计的。广告希望借用夸张手法来表现产品功能。而有关人士介绍，立邦“龙篇”广告从立意上就站不住脚。

华轩涂料北京分公司总经理邓优平介绍，目前国内涂料行业尤其是木器漆，尚无固定的领头品牌，因此，很多涂料公司在广告力度上大做文章，希望借助广告来确定行业里的品牌地位。但作为木器漆，其最基本的功能就应当是保持木器表面光滑，防止产生小刺。邓总认为，立邦的广告定位存在一定问题。

这种做法是在哗众取宠？

《国际广告》的一位负责人表示，首先立邦“龙图”不是商业广告，而是由广州李昂贝那广告公司提供给“全球广告评选”活动中的一个创意设计，再者，《国际广告》已经向有关部门提交了报告，并表示将会适时组织专家对此进行深入讨论。

《国际广告》作为一本比较专业的杂志，为什么这么一本杂志出现的一页创意设计一下子会引起如此轩然大波呢，这到底是个偶然事件还是在刻意哗众取宠呢？

媒体界有这么一种说法，一些企业往往可以利用制造新闻（包括正面和负面）来增加公众对其某产品的关注，这样既可以省去大笔的广告费，而且还能令人作为新闻津津乐道。那么，立邦是不是也蹩脚地用了这一招呢？

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